“前面还有56桌”“65杯饮品制作中，预计等待1个小时”……1月21日，虽冷风刺骨，但在之心城、万象城、南七天地，数千家商户张开怀抱，迎接阵阵人潮。这其中，不乏品牌首店。仅2023年，蜀山区共引进71家品牌首店，在全市位居前列。
解锁商业发展新动力
近日，在之心城负一楼，达美乐披萨门前排起了长队。“知道这里开了合肥第一家达美乐，今天特意约了姐妹们过来尝尝。”市民杨女士说。去年底，达美乐安徽首店入驻之心城，吸引不少年轻人前来消费打卡。
2023年，蜀山区引入的部分首店掀起了一波消费热潮，其中最具代表性的便是达美乐比萨。首店登陆一周内消费热度居高不下，12月31日单日销售额超37万，破全球门店单日销售纪录。
去年底，位于南七天地的悦活里安徽首店开业，迅速吸引了市民的关注。这家来自武汉的网红超市，集娱乐、休闲、家庭购物于一体，是一家家庭互动体验式新零售超市。
据不完全统计，2023年蜀山区共引进71家品牌首店，包括达美乐比萨、PRADA香水、MStand等知名品牌。
“品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，带动并形成新的消费增长点。在年轻消费群体逐渐占据主流。
“当下，市场需求正在向个性化、多元化转变，首店品牌则更契合当下的消费需求。”区商务局有关负责人表示。
餐饮和零售领域占比近九成
从区域分布情况来看，商场的人气和品质是品牌首店落地的重要标准。合肥万象城、之心城以及新开业的南七天地是它们落地的首选区域。
作为天鹅湖文化商务区的代表性商业综合体，合肥万象城因其地理位置、商场定位以及人流聚集度，成为首店落地的首选。2023年，合肥万象城首店入驻数量在全区遥遥领先，共有36家。
从品牌首店经营业态的细分来看，餐饮和零售领域是重点领域，共有61家，占比全年首店入驻数量86%，并且呈现出知名度高和年轻潮流相结合的特点。
零售品牌层面，除了有PRADA香水、白桃说等潮流服饰美妆品牌，也不乏国瓷永丰源、洁面猫、LADYN等带来多元生活方式的首店品牌。
餐饮品牌层面更是百花齐放。近年来，餐饮消费热度的持续走高，除了有达美乐、PIZZAMARZANO、海森堡等国际品牌，也有来虎肉食者、宝珠奶酪、MStand等自带高流量的新餐饮品牌。
“消费活跃是城区充满活力的重要表征。”区商务局有关负责人表示，作为合肥中心城区，2023年蜀山区社会消费品零售额增长位于全市前列，通过充分发挥丰富的商业资源优势和科创、文化底蕴，展现了中心城区消费担当。
政策支持持续加码
城市发展和首店落地是双向选择的，城市需要高流量、高热度品牌的首店来刺激消费市场的活性，而品牌也需要高能城市为其发展带来更多元的市场动力。
首店加速集聚的背后，离不开政策支持。2022年，我区制定出台推动经济高质量发展若干政策，鼓励国内外零售企业在我区开设全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等首店，并给予10万—30万元落户奖励。
2023年，蜀山区在原有政策基础上增加餐饮业首店落户奖励，同时鼓励引进各商业运营管理主体积极引进品牌首店落户，最高给予50万元的招商奖励。
“我们一直在用真金白银支持优质消费品牌落地生根，进一步丰富首店业态、优化业态布局、提升城市消费引领力。”区商务局有关负责人表示。
未来，我区将加速首店引进步伐，通过新经济、新场景、新业态组合的创新消费供给，进一步提升全区商业活力和时尚消费潜力。
（魏娜 金传波 孙雨静）
